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　　家居设计工作室家居设计工作室有这样一组数据值得关注：截至2006年底，我国网民人数达到1.37亿，宽带上网网民达1.04亿；2006年我国手机上网用户达到1700万人，业界普遍看好携带方便的手机电视，并将其视为推动产业发展的“杀手锏”；2007年国内有线年有线数字电视产业将得到长足发展。

　　网络、手机、楼宇电视、数字电视等新媒体，似乎在一夜之间为人们的生活提供了无限可能。在带给市场兴奋刺激的同时，新媒体的飞速发展更引起政府的高度关注。2006年颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，也明确指出要发展新兴传播载体。

　　6月27日，由中国教育电视台发起，上海盛大网络发展有限公司、加拿大国家动漫中心、韩国The Study On & Off公司、微软亚洲研究院、中国传媒大学国家对外文化贸易理论研究基地等27家国内外企业和研发机构组成的“中国教育新媒体产业协作体”正式成立，这是促进我国新媒体事业和新媒体产业快速和可持续发展的一次尝试。

　　2005年12月25日，美国四大无线电视网之一的福克斯公司推出全球第一部专门用于手机播出的新媒体短剧《24：阴谋》，该剧是福克斯公司传统电视剧《24小时》的新媒体版，每集1分钟，共24集，同时在全球23个国家与新一季《24小时》同步推出。（ABC）也不甘示弱，及时推出手机新媒体短剧《迷失》。在另外一些国外，类似的新媒体创新实践活动也正在如火如荼地展开。

　　这样的情况下，尽管国外新媒体内容服务商还没有全面和正式进入中国，但中国新媒体市场巨大，国内企业如果不尽快占领阵地，将来就会面临残酷的国际竞争。

　　为此，中国教育电视台试图从教育领域入手，联合中国新媒体研发力量投入新媒体产业。今年5月，中国教育电视台邀请全国各高校新媒体艺术院系共同在京举行“中国教育新媒体协会”筹备研讨会，希望通过资源和优势的整合，充分发挥各高校在新媒体内容创作中的资源优势，加强全国高校在新媒体内容创作领域的经验交流与合作。

　　目前我国从事学习创意文化产业的高校学生已达42万人，拥有丰富的智力资源。高校作为创意文化产业的主体，将成为新媒体创作中思想和创意理念的积极引领者。与会的高校新媒体艺术院系负责人纷纷表示，在新媒体蓬勃发展的时代，作为观念、智慧、知识家居设计工作室、技术和人才之源的高等学府，具有不可推卸的责任。高校应发挥在新媒体内容创作中的思想和创意优势，不断推进新媒体内容创作领域的经验交流与合作。

　　在国外众多关于新媒体的研究中，美国《连线》杂志总编辑克里斯安德森的《长尾理论》最具影响力。中国教育电视台台长康宁说，《长尾理论》的精髓是：利用数字化、高新技术革命带来的便利条件，尽可能为每个用户提供个性化服务。从经济学的角度来看，“长尾理论”代表的是一种需求方的规模经济，网络就是规模，需求方规模经济就是网络节点上的规模经济家居设计工作室。

　　数字化网络化的信息革命兴起后，潜伏在工业化的“长尾积极性”得到空前解放，以产品差异化、选择多样化为标志的个性化，终于挣脱了人类数百年来用大规模制造压制个性的工业化传统，预示了一块无比广阔富饶的思想新大陆。

　　服务于“长尾理论”，产业协作体成立后，一部1000集的新媒体短剧《先下后上》将展开拍摄并投入播放。康宁告诉记者，近年来，国内传统媒体谈新媒体者多，真正进军新媒体者相对较少；进入新媒体领域的相关机构，将传统媒体的内容原封不动地搬到新媒体播出的多，专门针对新媒体特点量身定做者少。《先下后上》就是为了满足广大用户特别是青少年求新求变的个性化服务，避免新瓶装旧酒，穿新鞋走老路。短剧将寓教于乐，以新媒体用户喜闻乐见的方式加以包装，达到主流话语层有关精神文明建设、奥运宣传、弘扬真善美等社会主义核心价值观的要求。

　　中国教育新媒体产业协作体，由国家相关部门和国内外具有资金、技术、资源、运营实力家居设计工作室、学术权威力并有共同新媒体发展目标的公司、院校及社会机构自发组建。这些企业和单位，在当今媒体传播手段迅速发展和内容不断变化中有一个共识，就是要把握行业发展的潮流，通过交流合作实现共赢。

　　协作体的工作范围已经有明确界定，主要包括以下内容：建立信息沟通平台，建立协作体网站，编制业内战略发展蓝皮书，联合组织学习考察，定期提供业内发展动态和协作体工作简报，搭建项目合作平台，加强国际交流与合作，申办教育IPTV，探索建立教育新媒体平台，提供学习培训咨询与设计，等等。

　　在这些内容中，协作体的工作重点是：通过搭建供需多方接触的新媒体服务平台，优势互补，整合并共享资源，发挥行业资讯和导向作用，积极探索教育产业、学习产品、文化推广、国际教育交流在新媒体内容和技术领域的融合创新，拓展新媒体学习平台与教育培训市场，寻找新的赢利增长点，努力打造符合国家政策导向和产业结构、有着良好社会效益与巨大市场发展前景的教育与传媒相结合的项目孵化基地。

　　TheStudy On&Off公司总裁具根会告诉记者，该公司在韩国主要靠网站形式提供教育方面的内容服务，并已经积累了丰富的经验。他们去年就想进入中国市场，但不了解中国情况，一直无从下手。加入产业协作体，就是想进一步了解中国的市场情况，寻找合作机会，把韩国的经验介绍到中国来。

　　具根会说，随着新媒体技术和当代文化市场需求的蓬勃发展，教育和新媒体相互结合，形成了具有巨大发展潜力的新兴媒体产业和新型文化市场。发展教育新媒体市场，对充分满足人们个性化、多样化的精神文化需求，推动文化产业的发展，培育新的经济增长点，促进终身学习都具有现实意义。

　　微软亚洲研究院沈向洋说：“只要协作体本着平等、发展、共享、共赢的宗旨，必将孵化出一批符合国家政策导向和产业结构、有着良好社会效益与巨大国内外市场发展前景的教育与传媒相结合的项目，实现共赢。”